Νέο Feature για τις διαφημίσεις του Facebook : Facebook Ads Relevance Score

Το Facebook προσπαθώντας συνεχώς να βελτιστοποιεί τις υπηρεσίες του προς τους χρήστες αλλά και προς τα brands, λάνσαρε πριν λίγες μέρες το Relevance Score για τα Facebook Ads. Όπως και στα Google Ads, έτσι και εδώ όσο μεγαλύτερο το Relevance Score, τόσο μικρότερο το CPC.

Πώς ορίζεται το Relevance score;

Tο Relevance Score των Facebook Ads υπολογίζεται σύμφωνα με το θετικό και το αρνητικό feedback που αναμένεται να πάρει ένα ad από το target audience του. Όσο περισσότερα θετικά reactions αναμένεται να πάρει μια διαφήμιση, τόσο μεγαλύτερο είναι το Relevance Score που λαμβάνει. (Οι θετικοί δείκτες εξαρτώνται από το στόχο της εκάστοτε διαφήμισης, όπως για παράδειγμα video views ή conversions). Όσο περισσότερο αναμένουμε οι χρήστες να κάνουν hide ή report  τη διαφήμιση, τόσο μειώνεται και το αντίστοιχο score της.

Tο Relevance Score βοηθά τους advertisers με τους εξής τρόπους :

1. Μειώνει το κόστος προσέγγισης των χρηστών

Όσο υψηλότερο είναι το Relevance Score μιας διαφήμισης, τόσο λιγότερο θα κοστίσει η παράδοσή του στους χρήστες. Αυτό συμβαίνει λόγω του μηχανισμού διανομής τωνFacebook Ads στους χρήστες, ο οποίος στοχεύει στην εμφάνιση του σωστού περιεχομένου στους σωστούς χρήστες, όπου το υψηλό Relevance Score λαμβάνεται ως θετικό στοιχείο.

2. Βοηθά στο testing του δημιουργικού μιας καμπάνιας πριν «τρέξει»

Μπορείτε να δοκιμάσετε διαφορετικούς συνδυασμούς εικόνας και κειμένου σε διαφορετικά κοινά και να καταλήξετε στο συνδυασμό που δίνει το μεγαλύτερο Relevance Score στη διαφήμισή σας.

3. Βοηθά στη βελτιστοποίηση μιας τρέχουσας διαφήμισης